體育游戲是一大重要的游戲品類,包括電子競技,其實也算是體育的一個分支,搞不好未來要進奧運會。
不管有沒有ea的挑釁事件,從長期來看,暢游一定會布局體育游戲的賽道。
周不器擁有曼聯、金州勇士、舊金山巨人、蘇黎世、聖何塞地震等球隊,在體育行業里有這么大的影響力,他要是不去做體育游戲,那就太浪費資源了。
在體育游戲的行業里,最有影響力的公司當然就是ea了。
因為ea有《fifa足球》。
第二大的游戲巨頭就是take-two了,旗下有著主打的2k游戲系列。
不過,因為take-two旗下沒有足球游戲,以至於「2k」的品牌知名度不夠,主要銷量只在北美地區。
歐洲那邊也有太多的體育游戲公司了。
沒有足球游戲,take-two很難去打開歐洲市場。
因為國內興起過一波籃球熱,所以很多國內的玩家玩過2knba,可玩家們關注的重點是「nba」,而不是「2k」。
也就是說,2k這個體育游戲的品牌,在take-two手底下並沒有真正地建立起來。
至少全球化的程度不夠,只限於北美市場,比較小眾。
周不器要求暢游把take-two這家公司給買過來,不僅是因為這家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《俠盜獵車手》《荒野大鏢客》《毀滅公爵》等知名的系列游戲,更重要的原因是他盯上了「2k」這個體育品牌。
他有先知先覺的優勢,一定要善加利用。
不是2k這個品牌未來大放光彩了,事實上,前世的take-two都成為頂級的游戲巨頭了,市值都接近300億美元了,他們也沒有把「2k」這個體育游戲品牌給做起來。
根本原因,就是沒有足球。
周不器防患的是國際足聯。
萬一暢游把《fifa實況足球》給做起來了,進一步地把「fifa」的品牌給強化了,等合同到期了,國際足聯不授權了怎么辦?
又或者,國際足聯願意授權,但是索要天價的授權費,怎么辦?
就像前世ea的《fifa足球》在如日中天的時候,就遭到了國際足聯的勒索。ea不願意給錢,《fifa足球》就只能改名為《ea足球》了。
其實《ea足球》發名字也挺好,因為「ea」也是一個很強勁的體育游戲品牌。
所有ea游戲的啟動畫面,都會有「ea」的大標志。
那么《實況足球》怎么辦?
暢游自身的品牌性,可遠不如耕耘幾十年的ea,總不能去沿用科樂美的「pes」的名字吧?那不是暢游利用自家的資源,去給科樂美打廣告?
這種事周不器可不會做。
所以,一定要收購take-two。
要把「2k」的品牌給拿過來。
然後,依靠著《實況足球》,把「2k」的品牌給真正地做起來,變成一個世界級的游戲品牌,給玩家們腦子里種下一個印象——只要玩體育游戲,就玩「2k」。
這樣一來,什么潛在的問題就都解決了。
要是將來國際足聯翻臉不認人,想在「fifa」的商標授權上搞事情,那就讓他們搞去。暢游要把《實況足球》的品牌朝著「2k」的方向去發展,而不是「fifa」的方向。
不過,這件事不能急。
好在跟國際足聯簽下的「fifa」商標授權,是每期十年。
有十年的時間去運作。
足夠了!
短期內,借著足球的影響力,借著fifa的權威性,借著pes的知名度,把《fifa2kpes》這款游戲給推出來。
主要是以「fifa」和「pes」為營銷的賣點。
借雞生蛋,借著這兩個強大的品牌去強化玩家們對「2k」的印象。
過個三四年,等玩家們熟悉了《fifa2kpes》這款足球游戲了,就可以適當地改名了,把「pes」改成更准確的「football」,叫做《fifa2kfootball》。
這就完成了品牌的轉移。
從核心的「pes」,轉到了「fifa」和「2k」身上。
接下來幾年,繼續這種思路。
一步步地強化「2k」的品牌屬性,弱化「fifa」的影響力,就是在游戲的營銷和主界面的設計上,要以「2k」為主,「fifa」為輔。
要利用「fifa」的權威性給「2k」做推動力。
游戲再次改名,就叫做《2kfifafootball》了。
到了這個時候,「2k」這個品牌就靠著足球游戲建立起來了。
最開始,玩家們會選擇玩這款游戲,一部分是因為「fifa」的吸引,一部分是因為「pes」的吸引。慢慢地,就要去「pes」化,要弱化「fifa」的存在感,以「2k」為核心。
玩家們是因為「2k」,才認准了這款游戲。
到時候,別說國際足聯想獅子大開口地來勒索暢游了,國際足聯要是表現不好,暢游說不定主動跟他們脫鉤了。
「fifa」的商標,對這款游戲的實際價值已經微乎其微了。
這款游戲的最終名字,應該是《2kfootball》。
就像《2k籃球》《2k橄欖球》《2k棒球》《2k美式摔跤》一樣,應該叫做《2k足球》。
所以,暢游一定要完成對take-two的收購。